第五百三十七章抉择(1 / 4)

    第五百三十七章抉择

    “如果可口可乐在世界各地的厂房被一把大火烧光，只要可口可乐的品牌还在，一夜之间它会让所有的厂房在废墟上拔地而起。--”——美国可口可乐公司董事长罗伯特。士普。伍德鲁夫。

    “所有的资产都应是负债，只有品牌才是真正的资产。”——绿岛海尔集团董事长张瑞敏。

    由此可见，商标对于企业是多少的重要，特别是这种直接商品面对消费者的企业，要不然黄老吉跟家多宝为了商标，打得要死要活的。正是如此，若将“鹤湖”这个商标‘抽’出来，这如同是将盒中的珍宝拿走了一般。

    “这个可以考虑！”林浩然沉‘吟’之后，也是认可地点头，他从来都不是一个矫情的人。

    其实，这些路子前人已经走过，绿岛海尔的路上无疑是最彻底的。它不仅将商标剥离出来，更是将品牌的经营独立出来，只留下那部分工厂资产上市。这样，上市公司不仅完全干涉不到他的经营，反而必须依赖于海尔集团生存，一个不高兴人家可以让这些资产成为一堆废铁。

    值得一提的是，还有一种折中的做法。

    在香港上市的国美电器就是剥离了商标，上市公司只拥有一个使用权。不过这个手段没有绿岛海尔做得彻底，所以给“国美之争”留下了一个隐患。

    当年，黄光裕被捕入牢中，陈晓接掌大权。他改变了国美的经营方针，关掉了一批不赚钱的‘门’店，专注于利润。在他看来，商标不在公司的手上，专注于公司赚钱才是最好的经营手段。

    这并不是说同意于他的做法，毕竟他的做法很不道德，但他这样做，其实才算是一个真正合格的经理人。因为商标不在上市公司手上，长远经营，将企业做大，获益最大的其实是黄光裕。

    如今，鹤湖若剥离商标的话，有两条路可走！

    第一条，绿岛海尔的路子，鹤湖的经营完全不受外界干涉；第二条，国美电器的路子，这需要林浩然将鹤湖的经营权牢牢地掌握在手中，绝对不能让人抢占。

    其实，鹤湖能够如此快地崛起，正是因为鹤湖不计成本地去烧钱，在企业做大与做强间，林浩然选择了做大。只是上市之后，若公司的管理权失控，将极可能步国美的后尘。

    另外，经营者可能会进行大规模的广告费用投入，他们会收缩费用，以期能够获取最大的利润，这会跟林浩然的经营方针相驳，影响了国际化的战
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