第575章初心未泯(1 / 4)

    1973年，布法罗奇体育场馆将其冠名权以150万美元的价格售出，合同期为25年。。。

    1987年，美国‘花’旗银行出资买下了洛杉矶运动场的冠名权，从此掀起了20世纪90年代企业冠名运动场馆的热‘潮’，从之前的4个职业球队，到1999年底就增长到了70个。

    体育场馆冠名权系指赞助商通过将自己的名称冠于一个体育场馆或设施上，同购买到或获取的一系列有形和无形的利益。

    目前，在国外体育发达国家体育场馆冠的冠名中十分普遍，仅北美就有至少50家体育场馆是用啤酒公司、航空公司、石油公司等命名。

    在美国，体育场馆的冠名价格平均在2亿美元。经过成本核算和效果比较之后，研究者惊奇地发现，体育场馆冠名竟然比在电视上做广告更有效，各体育冠名企业几乎都获得了巨大的投资回报。

    事实上，考虑到今后体育场馆很可能水涨船高，美国企业在与体育场馆的冠名权合同中有意将期限拉长，通常为10年以上，有的甚至高达30年。

    从购买体育场馆冠名权的企业来看，虽然类型各不相同，但大多集中在以下领域:航空、通讯、汽车、金融、饮料和服务业。这些企业在体育场馆冠名的时候大多会带上浓厚的服务于社会大众的宣传‘色’彩。同时还要实现占有市场、销售产品或服务等商业目的。

    其中，最成功的莫过于百事可乐冠名丹佛体育场。

    百事可乐通过球场冠名的方式，以挽救该地区职业球队的角‘色’出现，很轻易地赢得了大家的认同，成为对社会做出巨大贡献的荣誉市民。

    其实在这个冠名权合同中还有一个非常重要的条款，即百事可乐拥有该场馆比赛的可销售软饮料的专有权，即在场馆的快餐店里面，如肯德基、披萨等必须以百事为专用饮料，同时场内的自动贩卖机也只能出售百事的饮料。

    由此，仅仅是利用场馆销售可乐产品，百事也不吃亏。

    同样地，后来这些冠名融资方式被引到了欧洲，冠名球场的模式开始兴起。

    像酋长球场，阿森纳俱乐部以1。5亿英镑的价格，将未来15年的主场冠名权卖给阿联酋国家航空公司。

    如今，鹤湖进行效仿，这似乎也是情理之中的事。若南安普敦能找进英超，到时将会吸引到全世界的目光，鹤湖的知名度将名扬于世界。

    次日清晨，
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