第四章二月二十七日 (1)(3 / 24)

标语，但都呈现同一个概念。冯恩以坦然的不屑态度望着这些草图，他把所有美术部门之外完成的作品，视为一种对他能力的侮辱。当他们都打量着草图时，雷佛顿一张张地将之收齐，然后放回威威桌上，此刻他的表情真是莫测高深。小矮子如狗的褐色眼球轮番瞪着每一个人。他的手则像蝴蝶似的摆动飞舞。

    “听我说。我要自白招供。”他忏悔似地低头欠身。“我要求各位忘了你们自己是广告人，而且只要你们记得自己是面对这件事的凡夫俗子。我承认，我错了。别借此来找我碴。”

    当威威以合掌之姿祷告时，安德森勉为其难地露出钦佩之情。来了，他心里想，就是这套把戏。他知道他会先把自己批得一无是处，然后像魔术师一样，再说服我们黑的即是白的。

    “让我告诉你们我开夜车百般思考的结果。我看到这里有戏剧性的必要。做广告通常都得讲究戏剧化，广告呈现的就是大众的戏剧性事件；然而，我们手上有一项产品，它的本质就是引人注目的戏剧性。不过呢，正如雷佛透过他有效率的头脑所看见的一样，教育性也是必要之物。我们要如何把这两项特性结合起来呢？”

    雷佛顿含着烟斗，一脸的从容沉着，视线却避开安德森。这么说来，他又剽窃我的创意了，安德森思索着。想像一下，那方正的下颚、稳重的面容，有没有可能就是小薇的情人呢？会是雷佛顿的手，以干净俐落、四平八稳、不留字迹的方式，将信封置放于他那工整方正没写字的吸墨纸上头吗？这样的想像力，他不可能有的，安德森想到这里，一时之间觉得莞尔有趣。

    “这两种特性要双管齐下。”威威双手夸张地向外摊开。“戏剧性的规画部分必须多使些力。镜子所反映出来的表情，是一个写满无限满足的男人面孔。那是一张永远不再为刮胡子烦心的脸。于是我想啊想啊想到最后，标语就出现了。基本口号是这样的：‘说快变灵——毋需理会刮胡子。’我概略地提了另外几个标语，咱们文案部门那些天才会再多弄几个出来的。教育性的活动企画方面可以少施点力。什么是会彻底改变男人生活的神奇新乳霜？它的特性和成分为何？产品中添加的珍贵油脂是什么？”

    “怎么做？”冯恩发出嘶哑的嘎声。

    他在会议中通常很少发言，因此这一次大家都惊讶地看着他。威威将问题丢回去。

    “怎么做？我们就是要为这个问题找出一个实实在在、能引人注意、生动活泼却不哗众取宠的答案。杰克老弟，
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