第三卷 第三百三十七章 攻击，攻击，再攻击（一）(1 / 4)

    “以前，广告人们都在幻想，到底怎么样能够让广告走进每个人的生活，能够在有限的预算内吸引住尽可能多的人。人，实在是这个世界上最奇妙的存在了。不同年龄、不同背景、不同的成长经历、不同的职业、不同的教育程度、不同的国家和民族、不同的居住地、不同性别……以上排列不分先后，都是广告人们需要考虑的问题。而在不同的产品宣传中，哪些元素要被侧重，哪些可以稍微靠后乃至于忽略也会有所变化。一个广告或者一个系列广告能不能打动所有的人？其实，大家都知道，如果预算足够大，制作的广告越是多，投放越是准确，就越是能够将宣传的效果最大化。这个世界上有许许多多老少咸宜、生冷不忌的产品，或者说，这个世界上有许许多多种产品除了核心用户群之外，周边那些广告人无力顾及的人群实际上也贡献着重要的销售额。但是，广告的制作和发布成本高昂，流程复杂，广告人这些年进行了无数尝试在改变这种情况，成效却并不很大。”在一篇营销方面的领袖人物理查·伯特撰写的专栏里，将光冕网一阵狠夸：“但是，Layers借助光冕网的这次尝试，却让人耳目一新，它不仅是一次成功的广告行为，甚至可以说是对广告创意、制作和发布有革命性影响的行动。Layers一开始获得成功地时候，我将那当作是良好的产品、准确的定位、精致的时尚感和主持品牌的萧永等人的个人影响力结合的产物。但是。通过这样地一次推广，我看到了一些别的。Layers已经切切实实地以这种方法变成了世界范围地一种生活方式。试想一下，一个女性消费者，在路边看到一个广告牌，背景就是这个城市里大家都熟悉的地方，画中的人物不管是气质、相貌、眼神里投射出的这个城市的紧张或者懒散程度都是自己熟悉的，但她却如此华丽地站在那里。没有一点突兀，这个消费者会怎么想？或许。她会想，我也可以一样漂亮，不，或许可以更漂亮……然后，消费的冲动就产生了。”

    实际上，Layers地这批广告一投放，引起的震荡比理查·伯特料想的更猛烈一些。每个城市都有符合其气质的广告。这是何等样的工程？这种明确的针对性和指向性，可不是任何品牌找来几个模特拍一组华丽的大片然后想要放之四海而皆准能够达到的，而且，这还是以相当合理，甚至可以说是相当低地成本实现的。Layers刚刚建立起来的全球销售网络立刻开始承受无比庞大的压力，原来店内进行的走秀由于人流量太大，不得不有节制地进行，并且对于顾客们自己的尝试也更有选择性了一些。L
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